旅交會：文旅融合時代的見證者

旅交會：文旅融合時代的見證者

　　近日，為期三天的2019山東(濟南)國際旅游交易會(以下簡稱“旅交會”)落下帷幕。33個國家和地區、1057家旅游機構、3000多名參展商、120多場活動、6萬余人次觀眾、4731.6萬元旅游產品售賣量……龐大的數據展示著山東文旅市場的巨大潛力，也向外界講述了山東文旅這幾年的發展變化。

　　文旅融合 成市場新寵

　　在旅游業內一直流傳著一句話：旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。這句行內圭臬之言在本屆旅交會上表現明顯，不論是展位設計還是展品選擇都體現出了濃濃的“文化味兒”。

　　濟南市博物館今年是第一次參加旅交會，算是旅交會上的“新面孔”。展區轉一圈，展板上是唐朝的金銀平脫鏡、西漢的彩繪負壺陶鳩，展臺上擺放的是青花瓷元素的絲巾、手包，祥云紋樣的彩繪花瓶，都表明這是一場“穿越”而來的展示。“我們帶來的產品主要是以館藏文物為原型，提取相關元素設計的文創產品，有日常生活類、出版物類、裝飾首飾類等，主要是想把博物館里的文化用旅游的形式推廣出去，讓更多人了解濟南。”博物館李老師說。

　　對于博物館來說，文化旅游的雙帶動讓參觀者越來越多，館內項目的參與性、互動性也在增強，“‘讓文物活起來，把文物遺產帶回去’，是我們的最終目標”。

　　文旅一體化的進程、故宮文創帶來的文物周邊熱、《我在故宮修文物》引起的文物匠人潮等因素讓博物館由“冷門”成為“熱點”，正成為市民出游中的重要一環。

    “初心文創”作為旅交會的“老人”，切身感受到了旅交會的變化。“我們今年改變了以往單個案例展示的方式，整體上以濟南的泉文化為主線，從不同角度展示這座城市的文化底蘊，”郭兆吉說，“這些以‘泉’為主題的展示可以在市外推廣，也可以在濟南商業區集中展示。通過這些文化符號，本地市民可以增加對家鄉的感情，外地游客可以更好的去認知這個城市，不失為一種很好的城市營銷方式”?，F場，泉水精釀啤酒、泉字幸運簽、泉城生活圖鑒等產品、活動創意新穎，用不同的方式、從不同的角度解讀著濟南的泉文化。

　　另一方面，“初心文創”在開展的第一天就已經收到了多個地市、景區的洽談邀約，“景區來找我們主要是做基礎的旅游產品、本地特產的包裝，而文旅局看重的是我們的創意營銷、旅游推廣的新載體。這也說明，旅游市場對文化的需求越來越高，文旅融合的產品將是新寵”。

    “一帶一路”讓“國際范兒” “飛”入尋常百姓家

　　展會二樓東側波斯地毯展位，來自伊朗的furkee(昵稱)正在向參觀者介紹他從伊朗帶來的手工地毯。雖然語言不通，但是在翻譯軟件、手勢等的協助下，雙方還是達成了交易，隨后furkee與顧客交換了微信，并約定由顧客選擇款式，furkee在國內尋找貨源，為顧客定制商品。

　　據furkee介紹，他剛剛從上海的展會過來，所帶商品均為伊朗本地手工制作的特色產品，商品樣式、價格定位等都做了調整，力求更符合山東消費者的需求。值得注意的是，furkee的展位上貼上了用于收款的二維碼，像國內其他商戶一樣“掃一掃”收款。

　　如果說furkee的展位還有“單打獨斗”的狀態，那王瀚所在的商貿公司則是在用公司化的模式進行中伊兩國文旅商品的交易。“我們公司的伊朗商品與國內其他公司相比是比較齊全的，負責人定期從伊朗各地采購、定制商品，然后運回國內銷售，”王瀚說“幾年前，國內去伊朗旅游的人并不多，伊朗商品也是稀罕玩意，近幾年去伊朗的中國游客逐漸增多，伊朗的商品也由此進入大眾視野”。

　　三天的時間里，韓國旅游發展局組織了5個省道的代表團參展，通過韓服展示、魔術表演等活動推動魯韓文化旅游交流合作;歐洲旅游聯盟組織了俄羅斯、希臘、羅馬尼亞、波蘭、奧地利等 6個國家的旅行社前來參展，主打主題深度旅游產品;法國雷恩市推介會上介紹的“麗絲大集”、布列塔尼當代藝術博物館等特色旅游項目讓與會者心向往之。

　　高科技 讓出游更智慧

    “智慧旅游”一直是一個長盛不衰的話題，隨著技術的發展，“智慧旅游”已經由理論變成了現實，成為人們身邊習以為常的存在，并且以日新月異的速度更新著大眾認知，方便市民出游。

　　二樓一個不大的展位中，一款名為“小豹AI翻譯棒”的設備引起了參觀者的注意。在現場試驗發現，翻譯棒雖然只有成人一只手的長度，卻能翻譯英、日、韓、泰、西班牙等多普通話言。“我們瞅準的是出境游市場，解決旅游者在國外語言不通的難點，讓更多人能輕松出行。”展位負責人韓老師表示。

　　除了針對游客的實用設備，山東航空公司、山東廣電網絡公司、中國移動山東分公司等旅游交通和智慧旅游企業也到會參展，展示智慧旅游解決方案、應用案例和5G互動體驗。“常規的旅游產品已經很難吸引游客的目光，這就要求經營者不斷豐富和完善產品，增加互動項目，讓游客有參與感，才能整體提升游客的出游質量，智慧旅游解決的便是這一難點。”“景區印象互動體驗區”工作人員表示。

　　趨勢：旅游體驗經濟時代 別讓游客“閑”逛

　　旅交會現場走一圈，細心的參觀者便會發現，互動項目越多、產品越豐富的展位，越能吸引大量業內人士、買家團及普通市民駐足。嘉華旅游、途牛旅游、銀座旅游等大型旅游產品供應商提前“備貨”，帶來了大量優惠線路產品集中售賣，抽獎、秒殺、工作人員“巡場”展示等環節穿插進行，成為整個展會最熱鬧、成交量最高的部分。

“旅游目的地不光要有形象展示，還應該和當地旅游產品結合，或者將當地特惠產品進行集中展示、銷售，這樣的目的地，在展會上才能吸引更多目光，單純的目的地形象展示就會略顯冷清。”濟南市文化和旅游局市場開發處處長劉榮耀表示。

　　在一樓濟陽區展位前，擲骰子、接棒等小游戲吸引了不少游客參與，游戲結束，參與者還會獲得旅游目的地提供的帶有當地特色的禮品;在濟南城市文創空間，新穎的創意設計、豐富的文化內涵，讓“市民認可，領導點贊”;“洋貨兒濟南市集”、初心文創“活力泉開”等展位擠滿了參觀者，也為參展商帶來了商機。

　　劉榮耀認為，現在是旅游體驗經濟時代，游客雖然可以在線上購買優惠產品，但在到達目的地之前，消費者對于所購買的產品沒有直觀的感受，旅交會線上線下相結合的方式、體驗性項目的介入，可以讓游客更有體驗感，“這將有助于消費者對目的地的了解，幫助他們去達成線上交易，對交易雙方來講都是好事”。

來源：大眾網