加強宣傳推廣 推動冬游惠民

加強宣傳推廣 推動冬游惠民

 文化和旅游部辦公廳日前發布的《關于做好冬季旅游產品供給工作的通知》對于今年冬季旅游工作做出部署，其中一項重要工作就是“進一步加強冬季旅游產品宣傳推廣”。通知要求，各地要加大對冬季旅游惠民措施、優惠政策和特色產品的宣傳推廣力度。要擴大品牌市場效應，通過線上、線下方式，舉辦冬季旅游產品推廣周和冬季旅游產品線上推廣季活動，擴大冬季旅游品牌市場效應。

 近期，隨著冬季旅游市場的開啟，各地都積極行動起來，搶抓冬季旅游市場先機。如11月16日，由文化和旅游部主辦的“全國冬季旅游推廣季啟動儀式暨北國冰雪主題推介會”在上海舉辦。其間，北京、河北、內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆7家聯盟成員單位分別推介具有地方特色的冬季旅游產品；烏魯木齊市11月9日在京舉辦推介會，推出7條冬季旅游精品線路及烏魯木齊冰雪美食節活動等30余項活，還有多項優惠政策；青海省海西州11月9日推出“十大精品旅游線路”，同時啟動茶卡鹽湖景區免門票游覽觀光等多項優惠政策。

 作為西北旅游大省之一，甘肅近年來大力推動冬季旅游。今年甘肅集中打造了“豐收了·游甘肅”活動，并于近日在京舉行發布會。甘肅省文化和旅游廳廳長陳衛中宣布了四大優惠政策：全省旅游景區和旅游企業開展免費門票、大幅打折優惠；組織開展“全國農民游甘肅鉅惠季”活動；加大冬春季“引客入甘”補貼力度；各市州根據市場需求策劃推出專項優惠。

 天水市文化和旅游局局長李玉進介紹，天水市積極參與“豐收了·游甘肅”活動，采取了多項具體措施。今年，天水精心篩選“非遺”資源，著力打造“遺韻龍城”特色民俗文化旅游演藝產品；深挖天水地域餐飲文化，推出以天水“秦韻秦味”為主打的“羲皇御宴”特色旅游餐飲品牌；以天水三大滑雪場、三大溫泉為依托，深度開發冬春季冰雪運動、養生休閑等參與性旅游產品；同時還推出冬春季羲皇故里民俗風情游、康養健身休閑度假游，特色農業美麗鄉村游三條旅游精品線路，持續催熱旅游市場。

 長期關注旅游投資、旅游新業態等領域的中國旅游研究院副研究員吳麗云建議，做好冬季旅游，可以重點挖掘以下幾方面內容：一是夜間產品，打造燈光節、光影嘉年華等夜間節慶活動；二是室內游樂產品，從科技和文創兩個維度加大室內游樂產品的創新開發；三是挖掘本地文化和習俗，打造冬季民俗藝術節、民俗嘉年華等各類活動。在優惠政策方面，除了傳統的優惠措施，還可以考慮“降低企業當年增值稅稅率”“給予電費扶持政策”等。

 通知還提到，要做好以互聯網技術為支撐的互動推廣與營銷。對此，業界有很多創新做法。如今年很多旅游企業借力“雙十一”加大冬季旅游產品營銷力度。攜程旅游網11月2日宣布上線“雙十一攜程旅游會員日”活動。凱撒旅游官網和APP在11月9日至11日上線“好旅行提前搶”主題活動。

 對于如何做好冬季旅游宣傳推廣，東北財經大學旅游與酒店管理學院院長史達說，“酒香也怕巷子深”。再好的產品，如果沒有有效的推廣，在當今這種注意力稀缺的經濟環境下，也很難引起游客的注意。要想讓優惠政策產生效應，核心是對游客進行畫像，充分了解游客的個性需求，才能真正做到靶向推廣。

 吳麗云建議，要跳出傳統宣傳渠道，以創新方式進行產品、活動宣傳促銷，如朋友圈營銷、公眾號營銷、短視頻營銷、IP營銷。其中，在IP營銷方面可以借鑒日本熊本熊案例，打造本地冬季旅游的卡通形象，并借助對卡通形象的持續設計，形成用戶對當地的持續關注。

 實際上，全國各地對冬季旅游的宣傳推廣還有很多創新做法。正是在各地的共同推動下，冬季旅游市場的人氣更高了。從城郊的滑雪場到鄉村的農家樂，從“避寒勝地”到“冰雪天堂”，冬季旅游的序幕正在緩緩拉開。

來源：中國旅游報